Branded apps en aankoopgedrag
| Authors | |
|---|---|
| Publication date | 31-03-2016 |
| Publisher | Amsterdam: SWOCC |
| Organisations |
|
| Abstract | Een boodschappenlijstje schrijven met behulp van de Appie app, uitzoeken wanneer de volgende trein komt via de NS app, de nieuwste modetrends via de H&M app bekijken, of je eigen luchtvaartmaatschappij creëren in de KLM game app. Iedereen maakt regelmatig gebruik van mobiele apps die afkomstig zijn van merken, de zogenaamde branded apps. Maar wat voor invloed heeft dit appgebruik eigenlijk op het daadwerkelijke gedrag van consumenten? |
| Document type | Web publication or website |
| Note | Naar aanleiding van: S.J. Kim, R.J.-H. Wang & E.C. Malthouse (2015) The Effects of Adopting and Using a Brand's Mobile Application on Customers' Subsequent Purchase Behavior. In: Journal of Interactive Marketing, Vol. 31, pp. 28-41. - Blog ook verschenen op Marketingfacts (7 April 2016). |
| Language | English |
| Published at | https://www.swocc.nl/kennisbank-item/branded-apps-en-aankoopgedrag/ |
| Downloads |
Branded apps en aankoopgedrag SWOCC
(Final published version)
|
| Permalink to this page | |