Hoe en wanneer werkt behavioral targeting?
| Authors | |
|---|---|
| Publication date | 06-09-2016 |
| Publisher | Amsterdam: SWOCC |
| Organisations |
|
| Abstract |
Wie kent de ervaringen met online behavioral targeting niet: je hebt net je nieuwe Nike sportschoenen op internet bestelt en opeens verschijnen tijdens het surfen steeds meer advertenties waarin je gerelateerde Nike sportartikelen krijgt aangeboden. Online behavioral targeting is tijdens de afgelopen jaren steeds populairder geworden en het stelt traditionele vormen van targeting, zoals targeting op basis van demografische gegevens, toenemend in de schaduw. Maar hoe effectief is online behavioral targeting eigenlijk en wat voor effect heeft het op de zelfwaarneming en het aankoopgedrag van consumenten?
|
| Document type | Web publication or website |
| Note | Naar aanleiding van: C.A. Summers, R.W. Smith & R.W. Reczek (2016) An Audience of One: Behaviorally Targeted Ads as Implied Social Labels. In: Journal of Consumer Research, Vol. 43, Iss. 1, pp. 156–178. |
| Language | English |
| Published at | https://www.swocc.nl/kennisbank-item/hoe-en-wanneer-werkt-behavioral-targeting/ |
| Downloads |
Hoe en wanneer werkt behavioral targeting SWOCC
(Final published version)
|
| Permalink to this page | |