Dit wordt het nieuws: eindrapportage project De Nieuwswaarde van Corporate PR

In dit rapport onderzoeken we de invloed van informatiesubsidie van grote Nederlandse bedrijven op
het nieuws. Twee vragen staan daar bij centraal: Welke kenmerken van persberichten verhogen de kans op opvolging in de nieuwsmedia en Welke kenmerken van persberichten verhogen de mate van journalistieke investering in het persbericht.
We stellen deze vragen om beter leren begrijpen hoe journalisten selecteren uit het persberichtenaanbod en wat ze vervolgens met het persbericht doen.
Het onderzoek is gebaseerd op een systematisch-kwantitatieve inhoudsanalyse van ruim 830 pers- en even zoveel nieuwsberichten in acht verschillende media. De gemeten kenmerken van persberichten bestaan uit nieuwsfactoren (bij voorbeeld de mate van verassing, mate van positieve/negatieve gevolgen, of de aanwezigheid van machtige personen), toegevoegde prikkels zoals citaten van woordvoerders en de onderwerpen van de persberichten.
De aanwezigheid van enkele nieuwsfactoren (m.n. Controversie en Impact-Bereik) in de persberichten hebben een positief effect op zowel opvolging als journalistieke investering. De toegevoegde prikkels blijken weinig effect te hebben. Journalisten zijn vooral geïnteresseerd in persberichten over financiële prestaties van de bedrijven.