Dit programma bevat product placement: Effecten van sponsorvermeldingen in televisieprogramma's

Europese richtlijnen vereisen dat brand placement in televisieprogramma’s wordt kenbaar gemaakt
door een tekst zoals "Dit programma bevat product placement" of door een PP (product placement)
logo. Deze sponsorvermeldingen hebben als doel de televisiekijker te informeren over merken of producten die met commerciële doeleinden zijn opgenomen in televisieprogramma’s. Hebben deze vermeldingen het beoogde effect? En wat zijn de gevolgen voor de beoordeling van deze vorm van reclame en het merk? Met twee experimenten hebben we de effecten van sponsorvermeldingen
op de verwerking en evaluatie van brand placement onderzocht. Deze studies tonen aan dat, als een sponsorvermelding wordt opgemerkt, deze de aandacht voor de brand placement vergroot en de kijker inderdaad bewuster maakt van het feit dat er reclame verwerkt zit in het programma. Deze herkenning van reclame leidt bovendien tot een betere merkherinnering, maar ook een kritischere evaluatie van de brand placement en minder positieve merkattitudes. Hiermee wordt aangetoond dat sponsorvermeldingen het door de wetgever beoogde doel kunnen bereiken, maar ook belangrijke gevolgen hebben voor de effectiviteit van de brand placement.