Is politieke microtargeting op basis van algoritmes een effectief recept?

Marketeers hebben tegenwoordig zeer geavanceerdere technologische tools om bepaalde doelgroepen te bereiken tijdens politieke campagnes. Een van die technieken is psychologische politieke microtargeting op basis van algoritmes, ofwel het afstemmen van politieke advertenties op de persoonlijkheidskenmerken van burgers. Maar werkt dit? Kun je mensen op basis van hun online persoonlijkheidsprofiel beïnvloeden? Dit hebben we onderzocht in twee uitvoerige experimentele studies. Eerst gebruikten we state-of-the-art algoritmes om de persoonlijkheid van mensen, actief op sociale media, te voorspellen. Vervolgens hebben we ze blootgesteld aan een op-maat-gemaakte politieke boodschap die gebaseerd was op hun psychologisch profiel. Uit deze twee studies blijkt dat je mensen eenvoudigweg kan overtuigen om voor een bepaalde politieke partij te
kiezen op basis van algoritmische politieke microtargeting.