Vakantie tijdens een economische recessie en een periode van herstel

Consumenten hebben de laatste 10 jaar perioden van economische recessie en expansie meegemaakt. Wat zijn de bezuinigingsprioriteiten van de consument met betrekking tot vakanties tijdens een recessie en wat zijn uitgavenprioriteiten in een periode van herstel? In het onderzoek zijn naast drie typen vakanties (zomervakantie, korte tussendoor vakanties en dagtrips vanuit huis) 10 andere producten of diensten onderzocht. De centrale vraag is hoe vakanties en de andere producten op basis van bezuinigings- en uitgaven prioriteiten kunnen worden ingedeeld in een aantal categorieën. Uit de resultaten blijkt dat deze producten niet alleen als noodzakelijke of luxe goederen zijn te classificeren, maar dat er vier typen goederen zijn. De drie typen vakanties vallen in twee van deze vier categorieën die aangeven dat de zomervakantie opmerkelijk crisisbestendig is: eerder een noodzakelijk dan een luxe goed. De kortere vakanties gedragen zich meer als een luxe goed. Gevolgen hiervan voor marketingstrategieën worden geschetst, zoals meer merkoverstijgende reclame.