Onder moeders paraplu? Determinanten en effecten van merkportfoliostrategieën

Authors	K.V.B. Cramer
Supervisors	P.C. Neijens
Cosupervisors	E.G. Smit
Award date	05-07-2005
ISBN	9076802203 9789076802206
Number of pages	212
Publisher	Amsterdam: Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie
Organisations	Faculty of Social and Behavioural Sciences (FMG) - Amsterdam School of Communication Research (ASCoR)
Document type	PhD thesis
Note	Proefschrift is verkrijgbaar bij SWOCC (info@swocc.nl of www.swocc.nl), Kloveniersburgwal 48, Amsterdam, 020 525 3590. Research conducted at: Universiteit van Amsterdam
Language	Dutch
Downloads	Thesis Cover Titlepage Inhoud 1 Inleiding Deel I Theorie 2 Merkportfoliostrategieën: Een raamwerk 3 Een inventarisatie van determinanten 4 Effecten van merkportfolio-strategieën: Merkassociatie transfer Deel II Empirie 5 Merkportfoliomanagement, strategieën en determinanten in de praktijk 6 Van merkportfoliostrategie naar merkarchitectuur: De vertaling naar reclame 7 De invloed van endorsement op merkassociatie transfer Deel III Conclusie 8 Samenvatting, conclusie en discussie Literatuur Bijlagen Summary Dankwoord Index Cover
Permalink to this page

Back

UvA-DARE