Vergelijkende reclame en voeding: feestmaal of verboden vrucht?

Vergelijkende reclame is hot in de food sector. Supermarkten vechten elkaar de tent uit met laagsteprijsgaranties. Producenten pronken trots met ‘als lekkerste getest-claims’ en vermelden maar wat graag dat hun producten natuurlijker1 en gezonder zijn dan die van de concurrent. Goed vergelijken is geen makkelijke opgave. Hoog tijd om uitgebreider stil te staan bij het wie-wat-waar van vergelijkende (levensmiddelen)reclame. Na een korte introductie van het onderwerp vergelijkende reclame bespreken we drie belangrijke onderwerpen op het gebied van vergelijkende reclame en voeding: prijsvergelijkingen, smaakvergelijkingen en vergelijkingen op het gebied van nutriënten of energetische waarde.