Zoekresultaten

Zoekopdracht: faculteit: "FEB" en publicatiejaar: "2006"

AuteurF. van der Steen
TitelHet ontwikkelen van een authentiek merk : een onderzoek naar de relatie tussen authenticiteit en merken.
BegeleidersE. P. Holwerda, A. C. J. Meulemans
Jaar2006
FaculteitFaculteit Economie en Bedrijfskunde
SamenvattingEen gebrek aan authenticiteit kan bij merken leiden tot imagoproblemen waardoor een
afnemende merkloyaliteit het gevolg is. Met betrekking tot merken blijkt authenticiteit echter
een lastig begrip. Vaak worden merken als authentiek gezien als deze een rijke, aantoonbare,
met een land verbonden geschiedenis met zich meedragen. Dit zou betekenen dat er geen
mogelijkheid bestaat om “nieuwe” authentieke merken te ontwikkelen. Een diepere blik achter
de oorzaak van deze perceptie laat echter zien dat authenticiteit eveneens iets van het heden
kan zijn. Het zit verborgen in de identiteit van elk mens en kenmerkt zich door
verantwoordelijkheid, eerlijkheid, tolerantie, oprechtheid, mededogen, en creativiteit. Dit deel
van de menselijke identiteit kan als uitgangspunt dienen voor het ontwikkelen van authentieke
merken. Deze scriptie laat zien hoe dit kan. De focus ligt op het ontwikkelen van een
authentieke merkidentiteit. Dit gedeelte kan gezien worden als de kern van het merk. Alle
verdere activiteiten die bij een merk horen ontspringen eruit. Er is een model opgesteld welke
richting geeft aan de formatie van een authentieke merkidentiteit en er zijn criteria voor
authentieke merken opgesteld.
Soort document scriptie master
Download bestand